Сколько стоит издать свою книгу на русском языке в Польше? Интервью с издательством Deep Sky

Недавно на большом портале vitrina.pl вышла очень объемная и содержательная статья о том, как можно издать свою книгу в Польше, сколько это стоит и какие стратегии продвижения может выбрать автор в построении своей карьеры. Публикую ссылку на материал, потому что не хочу менять в нем ни слова. Приятного чтения…

В Польше можно издавать свои книги на русском, а затем продавать по всему ЕС. Сколько стоит выпуск и печать книги, как ее продвигать и насколько реально на этом заработать? Об этом Vitrina.pl рассказала основательница варшавского издательства Deep Sky Татьяна Калинина.

С Татьяной мы встретились в варшавском магазине «Книжкин дом», здесь продаются десять ее книг, часть издана уже в Польше. Писать книги Татьяна начала в 2017 году, а со временем пришла к созданию собственного издательства Deep Sky.

Deep Sky – независимое русскоязычное издательство в Польше, которое помогает авторам в Европе профессионально издавать книги за свой счет: от рукописи и редакторской подготовки до дизайна, верстки, печати и продвижения.

Личный путь писательницы

– Как вы начали писать книги и на какие темы?

– Я пришла в эту сферу спонтанно в 2017 году, хотя всю жизнь окружена литературой – много читаю, сама филолог. Все началось с моей личной истории. Я долго не могла забеременеть, годами читала об этом и пришла к методике определения времени зачатия детей. Она успешно сработала в моем случае и, будучи в декрете, я решила об этом рассказать через книгу. Так вышла моя первая книга в жанре нон-фикшн, которую я издала в формате самиздата. Отзывы читателей вдохновили меня написать еще несколько книг в этом направлении, а затем я почувствовала в себе силы писать художественную литературу, – рассказывает Татьяна.

Книги последних лет Татьяны посвящены современной эмиграции и репрессиям 1930-х годов, через которые прошли в том числе и ее родственники.

– Недавняя книга про эмиграцию «Посейдон» вобрала в себя опыт моего переезда из Беларуси в Польшу, а также других беларусов, украинцев и россиян в моем окружении. Она помогает еще раз оглянуться и вспомнить, какой путь прошел каждый из нас. Новая книга «Спецпоселение Неясыть«, которая вышла буквально вчера, рассказывает о раскулачивании крестьян в XX веке – их голоса мы ранее не слышали. Да, большой пласт советской литературы рассказывает о репрессиях против интеллигенции в 1939 году, но что касается крестьян, то здесь есть пробелы. Ведь эти люди зачастую учились лишь четыре класса, а затем шли работать в поле. В дальнейшем им не хватало образования и времени, чтобы написать о своей жизни в советских лагерях. Эта тема близка моей семье, поэтому я изучила множество исторических архивов – реальные судьбы простых людей из НКВД-шных документов я перенесла в художественную форму, – говорит Татьяна.

– Как вы пришли к созданию издательства в Польше?

– Первые книги я издавала полностью сама через самиздат. Со временем стала понимать, что экономически это путь в никуда, потому что самиздат-площадки забирали всю прибыль. Более того, со временем стало ясно, что книги требуют стороннего взгляда редактора, творческой руки дизайнера и иллюстратора, а также хорошего верстальщика. Мне удалось собрать профессиональную команду и совместно наладить издание книг уже в Польше. Их качество несравнимо выше качества моих первых работ, когда я все делала сама. Так образовалось издательство полного цикла Deep Sky – сегодня мы берем в руки рукопись и отдаем автору полноценную качественную книгу, а также помогаем с ее продажей, – говорит собеседница.

К слову, одновременно Татьяна ведет популярный канал на YouTube (116 тыс. подписчиков), с помощью которого презентует новые книги аудитории.

Как начинающему автору издать первую книгу? Три варианта

У начинающего автора есть три пути издания собственной книги. Каждый из них имеет подводные камни, о которых нужно знать заранее.

• 1-й: самиздат – публикация книг автором через цифровые интернет-платформы без помощи профессиональных  издательств.
• 2-й: версткой, печатью и распространением занимается издательство, оно же получает основную прибыль от продаж. Автору платят фиксированный гонорар и забирают права на произведение.
• 3-й: обращение в издательство как к подрядчику по выполнению услуг – профессионалы редактируют, иллюстрируют, верстают и организуют печать книги. Автор обладает всеми правами и сам занимается продажей. По мнению Татьяны, это наиболее выгодный для начинающего писателя вариант.

Расскажем подробнее.

– Когда вы написали книгу, рукопись должна пройти редактуру и верстку, после чего ее можно публиковать в электронном виде. Но сегодня лишь 30% людей читают онлайн, основные читатели покупают бумажные книги. Поэтому рано или поздно автор приходит к печатной версии, – говорит Татьяна, там кроется 70% его дохода.

Самиздат – самый быстрый путь показать книгу читателю. Работает он так: автор загружает рукопись на одну из популярных интернет-платформ, где текст обрабатывается, автоматически создается шаблон для печати. Электронная книга поступает в продажу, но платформы книгу не продвигают, продажи должен обеспечить автор – запустить рекламу и привести покупателей. Через эти сервисы книгу можно напечатать и выставить на маркетплейсах, но, так как шаблон принадлежит интернет-платформе, то и заказать печать бумажной книги можно будет только через нее. Стоимость печати и комиссии маркетплейсов настолько высоки, что автор почти не зарабатывает (об этом детальнее ниже).

Второй путь, продажа рукописи издательству, позволяет автору получить доход сразу и не думать о последующих этапах. Однако вознаграждение (роялти) автора в таком случае обычно не превышает 300€. Все риски по производству и распространению книги ложатся на издательство, в это время автор может полностью погружаться в новую работу. К слову, варшавское издательство Deep Sky уже приобрело несколько рукописей и в ближайшее время выпустит книги молодых авторов.

3-й путь, по мнению Татьяны, самый интересный и самый прибыльный для автора.

– Давайте покажу на нашем примере. Допустим, вы написали книгу и решили обратиться к нам. Наш редактор-корректор вычитывает и редактирует текст под правила языка, убирает огрехи, согласовывает все правки с автором. Часто замена эпитетов или перестановка слов позволяют тексту звучать профессиональнее, ярче, глубже. Одновременно с правкой рукописи к работе приступает дизайнер и иллюстратор. Следом вступает в дело верстальщик – создается макет книги с учетом будущего формата, бумаги и пожеланий автора. Макет передаем в польскую типографию и еще через две недели получаем первый тираж, – поясняет Татьяна.

Она уточняет, что сама работа и макет книги остаются собственностью автора. Этот макет можно впоследствии загрузить на площадки самиздата, если захочется.

Сколько стоит издать книгу тиражом 100, 300 или 500 экземпляров?

– Давайте поговорим о финансах, сколько стоит издание книги в Польше?

– Если идти по пути самиздата, то шаблон электронной книги создается бесплатно. При этом печать через интернет-платформы обойдется примерно в 10-15 евро за 1 экземпляр книги. Обратиться в другую типографию не получится, так как макет остается собственностью платформы. Для другой типографии его нужно будет создать заново через издательство. Цена печати на площадках самиздата «съедает» всю вероятную прибыль автора, так как средняя цена книги на рынке колеблется в диапазоне от 9,9 до 14,9€ и редко превышает эту границу.

– А если сразу пойти через издательство?

– В издательствах стоимость всех работ над книгой в среднем составляет 1100 — 1500 евро. Это оплата труда редактора, дизайнера обложки, верстальщика и выпускающего редактора, который отвечает за проект. В результате автор получает полноценный макет книги, который можно выслать в польскую типографию и напечатать в три — пять раз дешевле, чем на самиздат-платформах. 

Плюс этих площадок в том, что ты можешь напечатать микротираж, к примеру одну штуку, пять или десять. Их можно подарить близким людям, друзьям, и не обязательно идти длинным путем издания книги. Но если автор хочет выйти к незнакомому читателю, то книга должна быть в рынке по стоимости и соответствовать по качеству. А это — следующий шаг, который нельзя осуществить в самиздат-инфраструктуре.

В обычной типографии, куда нужно слать профессиональную верстку книги, стоимость печати составит примерно 4 евро за экземпляр при тираже от 300 штук и около 1,5 — 2 евро при тираже от 500 штук.

Да, чтобы получить нормальные цены на печать книги, нужно оплатить подготовку макета в издательстве. Но когда мы считали стоимость наших услуг и тиража совокупно, при печати тиража в 300-500 штук мы все равно по себестоимости не выходили за 4-5 евро. Здесь еще остается маржа, на которой автор может заработать. Так что схема win-win в нашем случае работает, – говорит наша собеседница.

Татьяна подчеркивает, что цены на печать ориентировочные и зависят от количества страниц, вида бумаги, типа обложки, количества иллюстраций и других пожеланий автора

Как продавать свои книги и сколько можно заработать?

Руководительница Deep Sky для продвижения книги рекомендует использовать одновременно самиздат и маркетплейсы.

– Напечатав книгу через издательство, нужно заняться ее распространением: создать для нее сайт, поучаствовать в нескольких книжных выставках и разложить книгу по книжным магазинам. В Варшаве, к слову, есть шесть русскоязычных магазинов, где авторы могут выставлять свои работы. 

Затем нужно заняться активной рекламой своей книги. Сегодня читатели активно покупают книги стоимостью около 50-60 злотых, при такой цене заработок на проданном экземпляре составит около 30 злотых, – поясняет Татьяна.

При этом наша собеседница предлагает использовать все возможности маркетплейсов.

– Одновременно книгу нужно выставить как самиздат, загрузив туда качественный шаблон от издательства, и добавить шаблон книги на маркетплейсы. Причем как на европейские (Amazon, Empik и др.), так и на маркетплейсы СНГ. Последние лучше не исключать, так как все же основная масса русскоязычных читателей находится в СНГ. Но доходы от маркетплейсов будут намного скромнее, чем через ваш собственный сайт и книжные магазины, – отмечает Татьяна.

– По сути, самиздат-площадка никогда не позволяет автору заработать больше, чем полтора евро с одной книги. Если ставишь роялти выше, то книга становится слишком дорогой и ее не покупают. Более того, площадка сама спрячет карточку товара подальше, чтобы вверху были дешевые товары. Представьте, сколько книг в месяц вы должны продать, чтобы почувствовать хоть какую-то финансовую отдачу. Это сотни книг!

С другой стороны, если печатать тираж самому, то, как мы уже говорили, себестоимость книги можно удержать в рамках 4-5 евро, а значит, еще 10 евро может забрать себе автор. С каждого проданного экземпляра.

Другими словами, работать со своим тиражом в 8-10 раз выгоднее, чем загрузить книгу на самиздат площадку. Учитывая, что в обоих случаях автор сам должен привести аудиторию, то получать с книги десять евро намного приятнее, чем полтора…

Татьяна Калинина поясняет нюансы работы маркетплейсов.

– Маркетплейсы тоже не дают автору заработать. У маркетплейсов есть свои рекомендованные цены, при которых автор получает максимальное роялти. Стоит поднять цену – и роялти резко падает. Например, Amazon в среднем продает электронную книгу за 10 USD, в тонкой обложке за 20 USD, а в твердой – за 29 USD. При этом средняя выплата составит около 6 USD. Если вы решите поднять стоимость книги, Amazon снизит ваш доход – таким образом платформа борется с дорогой литературой, чтобы остаться доступной площадкой. 

Если напечатать тираж и выложить его на Amazon, то площадка не даст сделать цену доставки более 6,5 долларов, что в три раза ниже, чем требуется, чтобы доставить книгу из Европы в Канаду или США. Так площадка поддерживает местного издателя и затрудняет доступ европейским авторам и продавцам.

У других маркетплейсов схема может немного отличаться, но доход автора всегда низок. При этом сами маркетплейсы книгу не продвигают, автор все равно должен сам привести покупателя на площадку. Но я этот вариант все равно рекомендую использовать в дополнение(!) к продажам своей книги на сайте или через соцсети. Зона доставки книги многократно увеличивается. Вы сможете дотянуться до читателя на другой стороне планеты, хоть и получите меньше, – говорит Татьяна.

– Каким образом начинающему автору продвигать книгу?

– Лучший способ – через блог в социальных сетях. Многие классики, которых вы знаете, тоже были блогерами своего времени – издавались в газетах, ходили на встречи с читателями и продвигали литературу, которую сегодня мы считаем великой. Поэтому другого пути до сих пор нет. Так это работает и у меня – книги покупают главным образом зрители моего канала на YouTube и подписчики Instagram. Отмечу, что в среднем из 100 человек, которые перейдут по ссылке на страницу магазина, покупку сделают 15, а значит, трафика надо много, – рассказывает Татьяна.

Она советует заниматься продвижением книги еще на этапе написания рукописи.

– Предложите вашим подписчикам выбрать имя героини или расскажите, что пишете такую-то главу и зашли в тупик, спросите совета у подписчиков. Либо поинтересуйтесь, какой дизайн обложки лучше выбрать. Вовлечение аудитории позволит создать первый пиар для будущей книги, а также ощущение, что они приложили руку к созданию сюжета. Потом читатели будут хвастаться друзьям, что на вот этой странице персонаж назван так, как советовал сам читатель, – говорит Татьяна.

По мнению нашей собеседницы, современный автор тратит 30% времени – на продвижение, еще 30% – на написание новых книг. Остальное время съедает либо текучка, либо другая работа.

– Хорошим элементом продвижения книги становятся книжные ярмарки, они часто проводятся в Варшаве, по всей Польше и вообще в ЕС. Мы можем с этим помочь, например, в сентябре едем на крупную книжную выставку русскоязычной литературы в Прагу, где будем презентовать наши новые книги.

– Сколько же можно заработать на продаже книги?

– Обычно первые книги приносят нестабильный доход, потому что автору нужно научиться себя продвигать, а также в заказ пока можно положить только одно наименование. Обычно доход составляет несколько сотен евро. Первые книги помогают автору сформировать аудиторию и узнаваемость, получить первые отзывы. Это очень важно: услышать со стороны, какой ты писатель и что в тебе ценно. В последующих книгах умный автор это усиливает и развивает, вокруг этого строит свой образ и продвижение. К примеру, я написала восемь нон-фикшн книг и только потом перешла к написанию художественной литературы, а потому пишу очень функционально и “экономно”.

Читатели пишут, что мои книги захватывают и затягивают, что я пишу очень плотно и на одной странице текста много эмоций, подтекстов и событий. Это – отличительные черты, только мои. Но об этом мне рассказали мои читатели, сама я не смогла бы этого понять.

По моим наблюдениям, заметный рост продаж часто начинается после выхода третьей книги – новые работы подталкивают продажи предыдущих, в заказе читателя уже три наименования, а значит, средний чек заказа выше. В удачные месяцы доход автора на этом этапе может достигать нескольких тысяч евро, однако спустя несколько месяцев обычно снижается до нескольких сотен евро. Чтобы поддерживать интерес аудитории и продажи, автору приходится регулярно выпускать новые книги, – поясняет Татьяна.

Она говорит, что многие авторы приходят в литературу не ради прямой прибыли от продажи книг, а ради преимуществ, которые дает выросший статус.

– Если вы профессионал в какой-то сфере, проводите консультации или обучаете, то выпуск собственной книги позволит поднять авторитет в глазах клиентов, а вместе с ним — и стоимость своей работы.

Почему крупные издательства отказывают авторам?

– Молодые авторы массово пишут в крупные издательства, предлагают рукописи, но в 99% случаев не получают даже подтверждения, что рукопись принята к рассмотрению. Обычно с той стороны экрана — молчание, и это очень демотивирует авторов. Хотела бы пояснить, почему так происходит. Обычно крупные издательства делают план выпуска книг  на 2-3 года вперед, и им нет смысла отвлекаться сейчас на вычитку других работ, они понимают, что сейчас им некуда включать новых авторов. Когда горизонт планирования будет ближе, можно будет поискать рукописи на писательских конкурсах, написать свою идею для создания книги любимому автору или, в конце концов, перетрясти почту с рукописями. Но пока в издательстве нет острого голода проектов, к самотеку относятся не слишком серьезно. Обычно самотек читает редактор, у которого параллельно три-четыре книги в производстве. По этим книгам стоит план выпуска, конкретная дата передачи в печать, и по ним с него спросят на ближайшем собрании.

Если вы — молодой автор и вам не отвечают, попробуйте обратиться в молодые издательства – у них горизонт планирования короче, они ищут талантливых авторов и готовы общаться. Например, в нашем издательстве все плотно расписано на три месяца вперед, максимум полгода, а значит, конец очереди постоянно дышит нам в спину и мы без перерыва ищем новые проекты.

Кто может стать автором книги и для чего это нужно?

– Как найти в себе силы, чтобы написать книгу?

– Есть два типа авторов. Первые – эксперты в какой-то сфере. Обычно через 5-10 лет работы в профессии  человеку уже есть чем поделиться и есть аудитория, которая купит книгу. Например, это психологи, ивент-специалисты, эзотерики, косметологи, визажисты, руководители бизнесов и тп. Такой автор после выпуска первой книги начинает чувствовать себя еще более востребованным, и это непередаваемое чувство, – говорит наша собеседница.

– Вторая категория – авторы художественной литературы. Не переживайте, что в этой сфере вам нужно будет конкурировать с Пушкиным и Толстым, у нас есть преимущество – люди хотят читать о современниках, сегодняшних реалиях и вызовах. Например, еще несколько лет назад хитом была литература об эмиграции, о травме переезда. Сегодня тренд меняется, людям стало интереснее читать не про то, что осталось на родине, а как жить счастливо здесь, на новом месте. В последние месяцы стала расти историческая литература, которая обдумывает, что и в предыдущих веках люди переживали массовые репрессии, войны и другие испытания сегодняшнего дня. Думаю, в будущем будут востребованы легкие произведения на стыке культур эмигрантов и местных — юмористические истории столкновения нравов, комедии положений и тому подобное. Сегодняшним эмигрантам нужно будет определить, какие черты менталитета пригодятся в новой жизни, какие у нас есть преимущества и сильные стороны в этом новом мире.

Татьяна Калинина на встрече с читателями

Еще, как говорит Татьяна, популярностью пользуется локальная литература – например, про свой город. Такие книги часто пишут эмигрировавшие журналисты. Если писать про то, что читают именно сейчас, то можно найти свое место на полке среди таких гигантов, как Толстой и Достоевский.

 Татьяна Калинина во время презентации новой книги

– Можно ли человеку, который стоит в шаге от написания книги, обратиться к вам и получить консультацию, стоит ли начинать?

– Конечно, я буду рада поделиться опытом. А если среди читателей Vitrina.pl будет много желающих, мы можем даже устроить встречу, – говорит Татьяна (пишите в комментариях или в редакцию, если у вас есть такое желание).

Связаться с Татьяной и издательством Deep Sky можно несколькими способами:

• deepskybooks.com
• Телеграм
• Инстаграм
• +48 690-309-411
• emigrantpublishing@gmail.com

Благодарим книжный магазин в Варшаве «Книжкин дом» за организацию встречи.

Чтобы оставаться в курсе событий, подписывайтесь на Telegram-канал и Instagram или группу FB нашей «Витрины». Если вы хотите поделиться новостями с редакцией – пишите.